МИП провел экспертизу для конкурса социальной рекламы НИУ ВШЭ «Кинопроба»
В ноябре представители Московского института психоанализа провели серию профессиональных экспертиз для первого этапа конкурса «Кинопроба — фабрика социальной рекламы и импакт-контента для некоммерческого сектора России». В партнерстве с факультетом креативных индустрий НИУ ВШЭ и АНО «Лаборатория социальной рекламы» специалисты МИП отобрали 4 креативных концепции, которые лягут в основу рекламных видеороликов, посвященных актуальным социальным вопросам. Объявление результатов этапа состоялось в прямом эфире 10 ноября
«Кинопроба» — конкурс по созданию высококачественной социальной рекламы для некоммерческих организаций. С 1 октября по 1 ноября 2025 года 112 НКО из 34 регионов России направили в оргкомитет конкурса заявки-брифы на производство видеороликов. Основные темы заявок — инклюзия и ОВЗ, здоровье и медицина, семья и дети, донорство и волонтерство, культура и творчество, защита животных. Кроме того, организаторы проекта отметили растущий интерес НКО к таким проблемам, как цифровая зависимость, социальная адаптация пожилого поколения, психологическое здоровье.
В составе экспертного совета конкурса «Кинопроба» преподаватель МИП, клинический психолог, к.м.н. Валерия Кузнецова и директор по корпоративным коммуникациям МИП Екатерина Панкова оценивали присланные на конкурс брифы с точки зрения глубины и этичности психологического воздействия на аудиторию. По итогам питчинга креативных концепций, разработанных творческими командами студентов НИУ ВШЭ на основе присланных брифов, экспертный совет объявил о выходе в финал четырех проектов:
- «Жизнь после боя» — социализация и объединение членов семей погибших военнослужащих, комиссованных участников боевых действий;
- «Добрая полка» — поддержка инклюзивной творческой мастерской для детей и пенсионеров;
- «Приближая день, когда рак будет побежден» — поддержка исследований по борьбе с онкологическими заболеваниями;
- «Честная эмоция» — снижение стигмы вокруг мужской депрессии и формирование культуры обращения мужчин за психологической помощью.
По выбранным брифам студенты НИУ ВШЭ создадут два игровых и два анимационных фильма, презентация которых состоится в апреле 2026 года. На этапе производства эксперты МИП будут также оказывать проекту консультационную поддержку.
«Меня удивило разнообразие присланных на конкурс тем. Среди них были не только традиционные для социальной рекламы борьба с онкологией или помощь детям с ОВЗ, но и достаточно неожиданные для меня, причем многие из них напрямую касаются вопросов психологического здоровья — помощь семьям, потерявшим близких на СВО, поддержка мужчин с депрессией, проект, предлагающий женщинам психологическую помощь не только в виде вербальной терапии, но и с использованием иппотерапии, лошадей. Все это говорит о том, что ценность психологического благополучия становится в нашем обществе все более значимой, а способы поддержания и восстановления здоровья не только в теле, но и в психике — все более востребованными».
Валерия Кузнецова, преподаватель МИП, клинический психолог, к.м.н.
Всероссийский проект «Кинопроба» реализуют АНО «Лаборатория социальной рекламы» и факультет креативных индустрий НИУ ВШЭ, при поддержке Президентского фонда культурных инициатив. Партнеры проекта — киностудия «Союзмультфильм», Московский институт психоанализа и Фонд развития общественных связей «Продюсер будущего».